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浅析时尚搭配的垂直电商APP“穿衣助手?穿衣搭配小助手
2022-09-22

不过,初创企业品牌升级机遇与风险并存。当被问及为何会选择在这一时间点进行品牌升级,顾莹樱直言:“如今这一细分市场可大致分为价格取向、品质取向和品牌取向三类用户。价格取向这个市场竞争已经非常激烈。而在价格取向这样的市场中,只要其他平台有更好的一个促销措施,用户可能就会走。”

记者得悉,在此轮升级中,穿衣助手最大的目标便是将客单价翻番。该APP目前客单价水平约为150~200元之间,已属业内较高水平,而其目标则是把客单价提至300元以上。“只有把客单提高了,才意味着‘穿衣助手’的核心人群抓住了。”顾莹樱表示。

值得注意的是,包括楚楚街在内的前述几大社交时尚导购品牌,因为此前淘宝对第三方导购平台的“令”先后转型做女性垂直电商平台。如今看来,诸如穿衣助手这样时尚配搭APP转型的方向,似乎再度面临着高度重合的可能。

自2012年穿衣助手成立以来,该APP已拥有超过5000万的女性用户,在完成B轮融资后,其市场估值已经过亿。

收获了来自京东和vertex祥峰资本的B轮投资后,穿衣助手的品牌升级将在未来两个月内密集启动。具体而言,11月1日,该APP会在第一轮对整体品牌和视觉进行全新发布,而第二轮则是在12月底之前通过引进高品质商家进行货品层面的调整,同时也会剔掉一批相对客单较低、品质较差的品牌。其余调整也将在此阶段开展。

今年刚刚获得数千万美元B轮融资的时尚搭配垂直电商APP“穿衣助手”,近期正谋划着新一轮的升级革新。

根据易观智库此前公布的数据,今年2月中国女性移动应用前百强细分领域占比中,购物类APP占到了22%的份额,而女性购物类APP高达63.9%的活跃度也远高于男性在此一栏36.1%的活跃度表现,女性购物APP市场可谓方兴未艾,其中资本的推动力量比比皆是。

10月26日,穿衣助手创始人顾莹樱在接受专访时透露,公司将在11月1日正式启动品牌升级,预计至少会投入上亿级别的资金进行支持。“如果把这个模型验证成功了,此后肯定要在资本市场上做大的融资,以期迅速占领市场。”

而另一方面,“品质取向的用户则大多是新兴白领,不希望买到的东西有过多的品牌定价成分。而如今一旦搜索引擎进去大电商平台,消费者的购物的效率在不停地降低,因为东西太多了。”顾莹樱表示。“在做升级方面,穿衣助手已经有了一定基础。作为交易平台,基础建设已经做完。”

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